Todos estos aspectos se enlistan con la finalidad de conocer la disposición del mercado para la introducción de un nuevo producto o servicio, o en qué momento se encuentra el mercado para poder realizar campaña de recordación.
El brief es la herramienta que nos apoya en los medios de comunicación para la producción y calendarización de los mismos, este debe especificar los siguientes puntos:
- Determinación del público objetivo
- Alcance
- Duración
- Selección y planificación de medios
- Presupuesto
- Promesa/Beneficio
- Argumentación
- Tono de comunicación
- Eje de la campaña
- Conceptualización de la campaña
En resumen, una estrategia publicitaria es el núcleo de una campaña, es la que aterriza la idea creativa combinándola con las bases mercadológicas que harán de esta un éxito.